2021-05-24 责任编辑:谢小华 浏览数:
突如其来的新冠肺炎疫情、房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增,《2020年中国家电市场报告》显示,2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元,同比下降4.8%。
突如其来的新冠肺炎疫情、房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增,《2020年中国家电市场报告》显示,2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元,同比下降4.8%。当下,厨电行业亟需新的增长点,而“以旧换新”则是不错的选择,一旦成行或将为整个行业注入新的增长点。也有行业知名人士曾表示:厨电换装将是未来30年厨电行业的主要增长点之一。
当前我国的废旧家电市场处于怎样的状况呢?
据国家发改委提供的有关数据显示,我国正处于家电报废高峰期,每年淘汰废旧家电量达1亿到1.2亿台,并以平均每年20%的涨幅增长。2020年,报废家电将达1.37亿台。据全国家用电器工业信息中心提供的数据显示,我国家电保有量已超过21亿台,相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009年至2013年间进行政策刺激时购置。依据安全使用寿命,这部分家电即将或已经进入了替换更新期。
依据中国家用电器协会2020年1月份发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准,家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器安全使用年限为10年,家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器安全使用年限为8年。这意味着,理论上家电下乡时期的2010年间销售的洗衣机、吸油烟机、热水器类产品自2018年起已经陆续到了该更新换代的时候,冰箱、空调类产品今年也该到达安全使用年限了。
最新标准
6项家电安全使用年限
(图片来源:得力厨卫电器公众号,侵删)
天时、地利、人和,“绿色升级”带来契机
从政策层面来看,十四五期间,家电产业围绕淘汰老旧、推行绿色智能家电普及从而推动家电产业结构升级已经是大势所趋,这既符合正在构建的“双循环”发展格局,同时也符合供给侧改革的大趋势。2021年3月,全国**政府工作报告中也明确提出,稳定增加汽车、家电等大宗消费。2020年5月中旬,国家发改委、工业和信息化部等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》明确表示,用3年左右的时间,进一步完善行业标准规范、政策体系,基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。推广一批生产责任延伸、“互联网+回收”、处理技术创新等典型案例和优秀经验做法。换句话说,在国家政策的大力推动下,厨电换新市场有望被打开,市场有望迎来新一轮的增长。
从市场保有量来看,中国经济高速发展,国民消费热情快速升腾,需求侧的扩张升级拉动了家电行业的扩张升级。中国家用电器协会根据以往年度市场投放量推算,2020年度有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中,洗衣机超过3700万台,空调超过5200万台,冰箱超过5800万台,电热水器超过1800万台,吸油烟机1400万台。说明整个市场存在大量的换新需求。
(图片来源:得力厨卫电器公众号,侵删)
从需求侧来看,据《2020家电以旧换新行业白皮书》显示,目前中国家庭对中高端家电的需求逐渐增加,特别是在杀菌消毒、智能、绿色环保等方向。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员张军在一次活动上直言:“家电消费已逐渐由功能型产品,逐步转向对智能节能、安全环保、品质品牌产品的追求。”消费需求的升级为以旧换新打下了坚实的基础。
总的来看,厨电以旧换新已得天时、地利、人和。
一位长期参与以旧换新业务的家电业内人士则认为,伴随着家电回收体系的完善,以旧换新模式一方面回收废旧家电等产品,促进消费者家里的家电产品的更新换代、更新升级,解决消费者烦恼;另一方面,这些回收的旧产品能够转换成可观的回收补贴,降低购买新产品的价格门槛,促进家电产品的销售,一举多得。
整体来看,在厨电行业新旧动能转化的关键时期,“以旧换新”在存量市场下给整个行业带来了“增量”需求。这不仅将有助于推动中国厨房的升级换代,同时更有助于推动中国厨房电器产业的发展,甚至带来新一轮的增长。
(文章来源:得力厨卫电器公众号,侵删)
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